A nada de que se completen los 60 días de campaña, es preciso decir que de un par de semanas a la fecha pocas cosas han cambiado. De hecho -pese a que en un ultimo intento lo trata más por inercia que por estrategia- Blanca Alcalá y su consultor de campaña olvidaron por completo la palabra más importante sobre la cual debe basarse toda campaña política: CONVENIENCIA.
Nunca, jamás, ni en spots ni en mítines, le explicaron al poblano switcher por qué les convenía el regreso del PRI y la llegada de Blanca Alcalá a la gubernatura sobre Antonio Gali, un candidato cuyos consultores entendieron sí, la fuerza de esa palabra y explicaron al votante el por qué les iría bien en caso de ganar.
Pasaron 7 semanas, y la candidata del PRI perdió todo su tiempo de aire en nada. Inició con un par de spots finos en su crítica, navegó a la deriva por el Green screen con spots a medium shot donde se le veía “enojada”, y terminó con algunos promocionales con producción lejana a cualquier estrategia, si es que la hubo. De hecho hoy, con base en esos spots, es difícil describir de qué trató la campaña de Alcalá. Mientras Gali se vendió como artífice de la continuidad –lo que le valió el gran apoyo del votante de la Angelópolis al grade de casi triplicarla- la tricolor fue incapaz de venderse como la única opositora capaz de ganarle al candidato “oficial” y con la calidad moral para asegurar que acabaría con los “males” que de verdad molestaban al votante según las encuestas: entiéndase fotomultas, despidos burocráticos –que apenas trató en un evento de lunes-, mal servicio del agua, y un gabinete plagado de “fuereños”.
Blanca Alcalá, no sólo fue incapaz de entender que su campaña debía de tratar de algo que le conviniera al votante en general, sino que contó con asesores que nunca pudieron definir la forma sobre la cual actuaron la campaña de Gali y el gobierno local. No entendieron pues que –como diría el Sun Tzu- cualquier cosa que tenga forma puede ser definida, y que cualquier cosa que pueda ser definida puede ser vencida.
Ahora, con dos nuevas encuestas a cuestas para sumar por lo menos 16 con números desfavorables, a Alcalá no le queda más que confiar en sus operadores de tierra el día “D” –cosa que ya habíamos dicho la semana pasada- o en los abogados del PRI o de Ana teresa Aranda, quienes en una ruta crítica pasado el 5 de junio podrían alegar rebase en topes de campaña, o –como lo preciso el TEPJF el lunes por la noche- una lucha inequitativa en cuanto a géneros provocada por el mismo OPLE local.
SPOTS
Blanca Alcalá
Tiene al aire 4 spots de distintas manufacturas y mensajes. Si acaso, lo único que tienen en común es que piden el voto por ella. Inicia con uno denominado “que se pongan de pié”, que ha sido pautado por el PRI nacional en todas las entidades donde hay elección. La imagen es la misma, cambia el texto de la voz en off según el estado. La producción es buena, el texto no es malo, pero le falta fuerza. El segundo spot es pésimo. Una pareja de malos actores habla en una casa de pocos recursos sobre por qué les convendría que ganara la priista. El argumento es pobre, aunque tal vez no lo hubiera sido tanto si hubieran gastado un poco más en el casting. El tercer spot es denominado “Ellos-nosotros”. Se trata de una pieza de contraste de producción igual a muchos que han sido pautados sólo en redes. No es malo, pero su final es equívoco: “sufragio efectivo, no reelección”. A no ser que sus encuestas digan lo contrario, regresamos al punto inicial de la conveniencia. Si bien es cierto que la consigna maderista está arraigada en muchos, dudo que eso puedo ser convincente para que el indeciso o el switcher se decida a votar por el tricolor. Al final, he dejado la pieza con más intención de las 4 al aire en esta penúltima semana: “gobernador no pone gobernador”:
Tony Gali
Ha sacado ya sus últimas producciones siguiendo prácticamente lo que dice el libro. La campaña de Gali recorrió ya casi los 60 días sin haber sido trastocada. Los spots que se grabaron al inicio, se pasaron al aire de acuerdo a lo programado. Jamás su rival principal pudo descifrarlos. Con un spot siguió creando contraste, y con otro proponiendo. Hoy, ese segundo es su mejor producción de la semana:
ENCUESTA
Reforma
Tony Gali 43%
Blanca Alcalá 32%
Roxana Luna 6%
Abraham Quiroz 14%
Ana Tere Aranda 5%
Se trata de la encuestadora que le anticipó el triunfo al Bronco en Nuevo León y a Alfaro en Guadalajara cuando pocos apostaban por ello. Es por esa precisión –aunque su cabeza, Alejandro Moreno, emigró a El Financiero- que su aparición cayó como un balde de agua fría en el ánimo de la candidata y su equipo, a pesar de que un día antes el líder nacional del partido había estado en Puebla para asegurar sin mostrar la encuesta, que estaban en un empate técnico. Mentiras piadosas, dijeron algunos.
Excelsior
Reforma
Tony Gali 44%
Blanca Alcalá 33%
Roxana Luna 8%
Abraham Quiroz 8%
Ana Tere Aranda 7%
El medio ligado a la derecha nacional por excelencia hizo segundas de la encuesta de Reforma. Apoyados por Beltrán y Asociados, confirmó que la diferencia entre Antonio Gali y Blanca Alcalá es de dos dígitos.
Así, con una elección con un Tony Gali triunfador el 5 de junio casi cantado, nos despedimos para leernos la próxima semana, cuando el receso previo a acudir a las urnas nos invada.
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