Los primeros spots de contraste hechos por los equipos de los dos principales rivales a la gubernatura de Puebla –donde el equipo de Gali vuelve a llevar mano por meter uno de ellos en la pauta del INE-; la aparición de dos encuestas nacionales hechas por casas de estudios demoscópicos serias; un plan de gobierno que poco o nada abonó del lado de la candidata del PRI; un “borrego” informativo; y la entrada a la contienda de Ana Teresa Aranda, quien de la mano del consultor Memo Rentería promete aderezar el “aire” electoral, forman parte de los apuntes de la segunda semana de contienda con miras a relevar a Rafael Moreno Valle Rosas.
En ese sentido, y como lo hicimos la semana pasada, haremos un repaso por los principales rubros de la campaña mediática poblana:
SPOTS
BLANCA ALCALÁ
Si como decía McLuhan la televisión es el medio para llevar la política al hogar de los electores a sabiendas de que estos no van a salir a participar, bien podemos decir que el equipo de campaña de Blanca Alcalá dejó pasar una semana valiosa para llevar su mensaje a todos aquellos que difícilmente irán a un mitin tricolor o de cualquier otro partido. Ante el gran número de electores que no contesta o no dice en las encuestas que se han hecho públicas (1 de cada 4), la guerra aérea debería ser fundamental para la candidata y sus asesores.
Sin embargo hasta ahora no es así. Del lado de Blanca Alcalá, acusaron ya la salida de Carlos Souto como creativo de spots y ante ello la pauta del INE permaneció tal cual. Peor aún, el PRI poblano debió perder valiosos minutos de su pauta local al abrirle espacio a una pieza de su partido nacional denominada internet para todos, que de nada sirve a la campaña. Hugo Scherer lanzó en cambio –con una producción pobre- dos piezas “de contraste” que fueron pautadas en redes sociales a la par de otra más denominada “perro Tony”, misma que NO hizo el ex estratega de Arturo Montiel, pero que sí avaló-. Esta fue producida e ideada en su totalidad por una agencia publicitaria poblana.
Se sabe que ante la sequía productiva del equipo de Scherer –quien no se dedica a hacer spots sino estrategia- éste ha recurrido ya a una productora con la cual trabaja en pos de la gubernatura de Aguascalientes, misma que tiene una breve experiencia en Puebla al haber trabajado parte de la campaña local de Enrique Agüera.
La pieza más significativa de esta semana para el equipo de campaña tricolor es la primera en la cual Blanca Alcalá le deja en claro al elector que sí hará una campaña “opositora”. El problema de la pieza es que sólo está pautada en redes, resulta muy “racional”, y más que conquistar nuevos votantes, cimenta los que ya tiene. El spot apareció a manera de respuesta a uno de Gali, donde se cuestiona el trabajo de la candidata durante su tiempo en la alcaldía.
TONY GALI
Si algo denota la campaña de Gali, es planeación. Mientras que en el PRI perdieron tiempo “amarrando” lealtades, con el alcalde se deja en claro que durante ese lapso en que ya se sabían candidatos calendarizaron y produjeron (como debe hacerse toda campaña moderna) la aparición de spots y temas para las 8 semanas de contienda. Durante esta semana el candidato de Acción Nacional posicionó con dos spots, un mensaje claro: “Yo sí trabajo por ti, Blanca no”.
De esta manera aparecieron sendos spots sumamente diferentes, pero que no en balde se llaman igual.
El spot “infraestructura 1” deriva en imágenes de diversas obras realizadas por Tony Gali en su época de alcalde. Perfectamente peinado, con líneas muy estudiadas, leads consolidados y un escauteo bien pensado, el alcalde con licencia muestra en 30 segundos las razones para seguirlo votando, razón por la cual remata con la frase “lo que hicimos en la capital, lo haremos en todo el estado. Sigamos avanzando”
El spot se alterna con otro de manufactura diferente pero al final complementario. Se llama “infraestructura 2”. Una pieza de contraste que toma por sorpresa al equipo de la senadora y refuerza el mensaje buscado gracias a una docena de “ciudadanos” que responde con un no, a la pregunta de si recuerdan alguna obra de Alcalá en su época de alcaldesa. La pieza es sin duda la mejor de la semana no por producción –hecha por Víctor Covarrubias y Marcelo García, los mismos de los spots de contraste panistas de la campaña federal haciendo énfasis en los relojes de César Camacho y la casa Blanca de Peña- sino por adecuarse a la estrategia y el mensaje que la semana 2 de la elección requiere.
ROXANA LUNA
La candidata del PRD ha utilizado la segunda semana para presentar su spot biográfico. Una decisión lógica de toda campaña, pues ante el desconocimiento que tiene en las encuestas y baja intención de voto, lo primero que debe hacer es presentarse.
En sí, el spot es insípido. Más bien armado sobre la escaleta de un spot de radio. El texto es un tanto emocional y otro tanto racional, pero tan saturado en texto que deja al elector con poco. Reitero, lo más rescatable es que se apegó al libro e inició presentándose al votante. Concluye con su slogan, con el cual deja en claro que tratará de asumir el papel opositor y que esa será la vertiente de los siguientes spots. En cuanto a la producción, esta es otra vez pobre, con la música de fondo un tanto elevada y un final en donde se pudo haber encontrado una locación mas significativa.
ABRAHAM QUIROZ
Aquí no hay nada nuevo… y probablemente no lo habrá. Lo poco que han hecho les ha servido para reforzar al votante pro MORENA rumbo a 2018. Sin hacer nada y con un candidato hasta hoy inexistente están en tercer lugar de las encuestas. Obvio, gracias al arrastre de Andrés Manuel López Obrador. Lo que tanto PRI como PAN deben empezar a estudiar en Puebla, es cómo harán para parar a este partido en 2018, cuando el arrastre será mayor por tratarse de una presidencial, y cuando podrían lanzar a un candidato a gobernador con más presencia tipo Enrique Doger o Beatriz Gutiérrez.
ANA TERESA ARANDA
Por la tardanza en que se aprobó su registro, aún carece de spots pautados ante el INE o en redes sociales. Apoyada por el equipo creativo de El Bronco, la “doña” promete aderezar la contienda. Seguramente en breve tendremos alguna pieza realizada por Memo Rentería de la cual podamos hablar.
REDES
A Puebla ha llegado la actualidad electoral. Cada vez más se utilizan las redes para promover a los candidatos del PRI y el PAN –los que más recurso tienen-, aunque en buena parte el pautaje obedece a reforzar la guerra negra entre ambos toda vez que la ley electoral no contempla aún restricciones en el rubro.
Un error actual entre ambos equipos de campaña -que se agudiza en el lado del PRI por la falta de creativos- es mandar el mismo material de televisión abierta o espectaculares a redes sociales o páginas de internet. Olvidan que el público es completamente diferente entre los medios tradicionales y los modernos, por lo que el tiempo de duración debe ser distinto –cuando aparece un spot el internauta tiene 10 segundos para decirle adiós- al igual que la selección de temas a ofertar. Nunca será igual ofrecerle una propuesta al votante broadcast o narrowcast, que al elector millenial acostumbrado al selfcast.
Ante este error, es común encontrar en redes sociales lamentaciones de jóvenes diciendo que se encuentran invadidos en todos lados –youtube, google, Facebook, tuiter, instagram- por los candidatos a gobernador con mensajes que no desean.
Por lo demás, la lucha entre los community managers de Tony Gali y Blanca Alcalá es cerrada, aunque específicamente en referencia a los likes sobre páginas oficiales o de Facebook, la estadística le da al candidato de Acción nacional una amplia ventaja sobre la ex munícipe. 133.8k del primero, contra 31.3k de la segunda en el corte del 13 de abril.
Para desgracia de Blanca Alcalá, los errores en algunos de sus tuits han derivado en la creación de Trending Topics contra su campaña. Trending Topics que en ambos lados son impulsados con la ayuda de bots.
Hasta este momento, la lucha en redes se da entre estos dos competidores. Es de esperar que Ana Tere Aranda pueda hacer mucho en la web, pues como candidata independiente tendrá acceso a sólo un spot en televisión y al estilo Bronco, deberá enfocar su energía y dinero a redes sociales y tierra.
MOVILIZACION, BTL Y PROPUESTA
MOVILIZACION Y BTL
Hasta el momento Blanca Alcalá y Tony Gali tienen una guerra encarnizada en tierra debido a los mítines que organizan y su presencia en algunos semáforos urbanos en campaña sin candidato.
Están enfrascados pues, en una demostración de “músculo” cuya principal tarea a cumplir es la de la percepción. Para ambos equipos –en la más pura old school- es importante que en las tapas de los diarios y en los reportes de una televisión local cada vez menos vista aparezcan “arropados” por el cariño de la gente. Gente que por cierto es movilizada en buena parte, lo cual es válido a fin de tratar de aparentar siempre un movimiento grassroot.
En la campaña sin candidato, es común ver a equipos de jóvenes “regalando su tiempo” a los candidatos para aparecer en medallones de los autos por medio de estampas micro perforadas. Repito, se trata de percepción. Así que debe verse el mayor número de gente y colocarse el mayor número de estampas.
Roxana Luna, por su parte inicio haciendo un ingenioso BTL al decidir “barrer” en algunas oficinas públicas o hacer sonar sartenes. El problema es que no puede atenerse a esa estrategia a lo largo de 60 días pues de lo “creativo” y llamativo para los medios, se pasa al choteo y a ser material de memes. Algo más tendrá que aportar o en su defecto, cada que repita esta acción deberá sumarse más gente para considerarla exitosa.
PROPUESTA
Tony Gali ha sido cauto en su propuesta a sabiendas de que al elector no debe saturársele de mensajes. La regla es simple: cien propuestas dichas una sola vez, da como resultado cero. Un mensaje dicho mil veces, da como resultado uno bien aprendido. Así que los asesores de Gali han optado por –como lo hicimos notar en un inicio- ir dosificando propuestas e ideas en pro del poblano cobijados bajo el mismo mensaje: seguir con lo hecho hasta ahora. Continuidad, pues.
Blanca Alcalá, por su parte ha sido dispersa al momento de tratar de dar un mensaje. En la semana dio a conocer su plan de gobierno. En total, fueron 30 propuestas. Mucha información, sin duda. El problema es que nadie recuerda una sola. Y nadie recuerda una sola por un pequeño gran problema: en ningún caso, hablo de lo que los poblanos que quieren, de lo que deseaban escuchar. Nunca se habló de foto multas, nunca de trabajadores despedidos, jamás del agua potable y la empresa que la maneja. En pocas palabras, los creadores de este mamotreto no entendieron que en campaña: “hay que hablarle al elector de lo que desea escuchar, no de lo que el candidato o el partido quieren expresar”. Fue, en suma, un evento de los años 80 –sin frases fuertes, sin visualizaciones en 8 columnas del día siguiente-, en los cuales los líderes patronales, de partido, y de sector, aplaudieron mirando el reloj para poder irse a casa. Es sólo que hay un detalle, ahora son oposición, no gobierno. Fue, no cabe duda, una oportunidad perdida.
ENCUESTAS
El Financiero (voto efectivo)
Blanca Alcalá 39%
Tony Gali 43%
Abraham Quiroz 10%
Roxana Luna 5%
Ana Teresa Aranda 1%
La encuesta fue levantada entre el 30 de marzo y el 3 de abril por el periódico que buscó para dirigir este rubro a quien anteriormente y durante mucho tiempo lo hizo en Reforma: Alejandro Moreno. Este académico del ITAM fue reconocido el año pasado como mejor encuestador de América Latina por los premios Reed latino de la revista Campaigns and Elections, además de que durante todo un año presidio WAPOR, una de las asociaciones de encuestadores más importantes a nivel global. Cabe destacar que a pregunta abierta, Tony Gali aventaja a Blanca Alcalá en esta encuesta por 8 puntos porcentuales.
HERAS DEMOTECNIA
Blanca Alcalá 34.5%
Tony Gali 45.3%
Abraham Quiroz 9.5%
Roxana Luna 3.9%
Ana Teresa Aranda 3.3%
Esta encuesta resulta significativa por una gran razón: Heras Demotecnia, la firma que fundara María de las Heras –Reed Latino honorario 2014-, ha sido durante mucho tiempo una de las grandes gurús del tricolor al momento de medir opiniones. Dirigida hoy por Rodrigo Galván, la firma es fría al momento de medir y cuidadosa con su prestigio.
Dicho todo esto, no me resta más que aclarar un par de cosas: que no siempre la mejor campaña es la que gana en las urnas, y que nos leemos el próximo martes.
@alexrod360 en twitter